II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words)




НазваII. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words)
Сторінка1/8
Дата конвертації03.02.2014
Розмір0.65 Mb.
ТипДокументы
skaz.com.ua > Маркетинг > Документы
  1   2   3   4   5   6   7   8

#1 6507

I. Translate the following text into Ukrainian
Marketing Challenges into the Next Century

Marketing operates within a dynamic global environment. Every decade calls upon marketing managers to think afresh about their marketing objectives and practices. Rapid changes can quickly make yesterday's winning strategies out of date. As management thought-leader Peter Drueker once observed, a company's winning formula for the last decade will probably be its undoing in the next decade.

What are the marketing challenges as we head into the twenty-first century? Today's companies are wrestling with changing customer values and orientations, increased global competition, environmental decline, economic stagnation and a host of other economic, political and social problems. In the European Union (EU), as the concept of nationally separate markets vaporizes, competition among sellers will further intensify. There is increasing pressure on individual firms within member countries to adjust to evolving deregulation and advancement of universal trading standards within the single market. However, these problems also provide marketing opportunities.

We now look more deeply into several key trends and forces that are changing the marketing landscape and challenging marketing strategy: the growth of non- profit marketing, the information technology boom, rapid globalization, the changing world economy and the call for more socially responsible actions.
^ II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words)

Історія успіху Heinz

На початку кар’єри юний коммерсант Хейнц продавав надлишки овочів і фруктів сусідам, а потім став постачальником кількох місцевих магазинів. Йому навіть довелося найняти робітників, щоб вони допомагали йому вирощувати й розвозити врожай. Вже тоді у Генрі з'явилися свої, успадковані від прискіпливого у справах батька, принципи: він був чесний і честолюбний, прагнув поставляти своїм партнерам продукти тільки вищої якості і дуже пишався, коли клієнти були задоволені ним.

У 1869 році разом зі своїм другом і сусідом Кларенсом Ноублом Генрі Хайнц заснував компанію Heinz & Noble.

Перший же продукт, випуск якого налагодила новонароджена компанія - тертий хрін у прозорій пляшці - став хітом продажів. У той час хрін зазвичай випускався в темних зелених флягах, вміст яких було приховано від очей цікавих покупців. Хайнц зіграв на психології споживача і переміг. По-перше, він хотів показати покупцям, що в пляшечці з хроном немає ніяких опадів і підозрілих добавок. А по-друге, він надав пляшечці витончену форму, яка сподобалися споживачам.

Наступний крок 25-річного підприємця був не менш вражаючим. Власне, він і визначив подальший тріумф бренду Heinz, нині популярного в усьому світі. Саме Генрі Хайнц був першим, хто зробив відкриття: успіх харчових продуктів у споживачів у величезній мірі залежить від того, як і в що вони упаковані. Упаковка та маркування продукції - це ціла наука. І глава молодої фірми першим у світі зайнявся розробкою стандартів, що описують і регламентують ці процеси.

Типова американська кухня була тоді досить прісною і нудною. Помідори вважалися «екзотичними мексиканськими плодами». Втім, дехто в Сполучених Штатах вже встиг познайомитися з томатним соусом, які завезли вихідці з Китаю. Китайці називали цю приправу на свій манер - «ке-ціап». Серед широких споживчих мас новинка була маловідомою і непопулярною. Але Хайнц зумів оцінити її гідності. Він підкоригував смак «ке-ціапа» і зробив з нього знаменитий американський кетчуп, який завоював весь світ завдяки масовому виробництву і агресивній рекламі.

За кетчупом пішли нові продукти: соуси з червоного і зеленого перцю, соус «чилі», яблучний оцет, яблучні підливи, гірчиця, маслини, засолений лук, засолена кольорова капуста, запечені боби, розсоли тощо. Компанія Heinz захопила і такий сектор ринку, як виробництво консервованого тунця і заморожених сніданків. І у всіх випадках схема успіху була одна: відбір самого вдалого продукту з декількох варіантів, коректування смаку, оригінальна упаковка, активна реклама, масове виробництво.

Таким чином власник помідорних плантацій став найбільшим у світі виробником харчової продукції. Чистий дохід його компанії перевищував $ 1,5 млн на рік.

Рушійною силою і філософською концепцією бізнесу Генрі Хайнца була ідея якості.

Фінансово-аналітична група "Про-консалтинг"
III. Business correspondence. Translate the following letter into English
Шановні панове

Ми дуже вдячні за Ваше замовлення від 2го березня на:

  • 5 дюжин чайних сервізів №53

  • 3 обідні сервізи №65

  • 4 великі чашки та блюдця, уживані для експорту, білі

Усі ці вироби є на складі, і ми можемо гарантувати постачання на Ваш склад у Ліверпулі задовго до 15 березня. Згідно з Вашим проханням, ми повідомимо Вас про дату відправки.

Ми до Ваших послуг у будь-який час.

^ IV. Grammar test

Identify the one underlined word or phrase that must be changed in order for the sentence to be correct. Write the letter of the answer you have chosen.


  1. If Rudy would have studied German in college, he would not have found

A B

the scientific terminology so difficult to understand.

C D

  1. Bess is used to fly after having crossed the continent many times during the

A B C

past decade.

D

  1. Despite his smiling face, the second-place contestant is more sadder than the

A B C D

winner.


  1. My book is different than yours because mine has a vocabulary section

A B

at the bottom of each page, and yours has one in the back.

C D

  1. That manufacturer is not only raising his prices but also decreasing the

A B C

production of his product as well.

D

  1. Louie got his sister read his class assignment, and then asked her to write the

A B

report for him because he did not have enough time.

C D

  1. The doctor told Mr. Anderson that, because of his severe cramps, he should

A B

lay in bed for a few days.

C D

  1. This class has canceled because too few students had registered before

A B C D

registration closed.

  1. That Mr. Jones is not prepared to teach this course is not doubted; however,

A B

at this late date it is not likely that we will be able finding a replacement.

C D

  1. Standing among so many strangers, the frightened child began to sob

A B C

uncontrollable.

D

  1. The officials object to them wearing long dresses for the inaugural dance

A B C

at the country club.

D

  1. They are going to have to leave soon, and so do we.

A B C D

  1. The instructor advised the students for the procedures to follow in writing

A B C D

the term paper.


  1. The pilot and the crew divided the life preservers between the twenty

A B C

frantic passengers.

D

  1. She wishes that we didn’t send her the candy yesterday because she’s on a

A B C D

diet.


  1. Today was such beautiful day that I couldn’t bring myself to complete all

A B C

my chores.

D

  1. The influence of the nation’s literature, art, and science have captured

A B C

widespread attention.

D

  1. Nancy said that she went to the supermarket before coming home.

A B C D

  1. Mumps are a very common disease which usually affects children.

A B C D

  1. When Keith visited Alaska, he lived in a igloo in the winter months

A B C

as well as in the spring.

D
^ V. Write a letter from the following notes

Ви плануєте розширити ваш офіс, тому вас цікавлять офісні меблі компанії «Оffice furniture», які ви побачили у квітневому журналі. Попросіть надіслати вам каталог продукції та прейскурант. Спитайте про умови оплати. Вас цікавить поставка меблів однією партією до кінця місяця. Також ви б хотіли отримати знижку.
^ VI. Topic
I. Translate the following text into Ukrainian

Marketing

The concept of markets finally brings us full circle to the concept of marketing. Marketing means managing markets to bring about exchanges for the purpose of satisfying human needs and wants. Thus, we return to our definition of marketing as a process by which individuals and groups obtain what they need and want by creating and exchanging products and value with others.

Exchange processes involve work. Sellers must search for buyers, identify their needs, design good products and services, promote them, and store and deliver them. Activities such as product development, research, communication, distribution, pricing and service are core marketing activities.

In the usual situation, marketing involves serving a market of end users in the face of competitors. The company and the competitors send their respective products and messages directly to consumers or through marketing intermediaries to the end users. All of the actors in the system are affected by major environmental forces - demographic, economic, physical, technological, political/legal, social/cultural.

Each party in the system adds value for the next level. Thus, a company's success depends not only on its own actions, but also on how well the entire value chain serves the needs of final consumers. IKEA cannot fulfill its promise of low prices unless its suppliers provide merchandise at low costs. And Toyota cannot deliver high quality to car buyers unless its dealers provide outstanding service.
^ II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words)

Типові помилки маркетингових стратегій

Практика показує, що на всіх етапах розробки маркетингової стратегії компанії роблять типові помилки. Саме вони прирікають стратегію на невдачу.

^ 1. Неправильна або нечітка постановка цілей. Складно оптимізувати шляхи досягнення цілей, якщо самі цілі сформульовані нечітко, не мають прив'язки до конкретних результатів і критеріїв оцінки.

^ 2. Вторинне положення маркетингової стратегії по відношенню до сейлз-стратегії. В ідеалі і маркетингова, і сейлз-стратегія повинні грунтуватися на стратегічному баченні власників або топ-менеджерів. На практиці функція маркетингу часто виявляється вторинною по відношенню до продажів.

Відповідно, цілі і завдання, які ставлять перед підрозділом маркетингу, носять тактичний характер і спрямовані на підтримку конкретних програм підрозділи продажів.

^ 3. Відірваність стратегії маркетингу від цілей і завдань інших бізнес-підрозділів. Ця ситуація протилежна описаній вище, але таїть в собі не менше небезпек. Коли цілі маркетингу не узгоджені з можливостями продажів, маркетингова стратегія або не може бути реалізована, або не досягає поставлених цілей. Маркетинг не може існувати як «річ у собі», він повинен доповнювати і посилювати активність компанії на всіх напрямках її діяльності

^ 4. Підміна стратегії маркетингу комунікаційною стратегією. Іноді під маркетинговою стратегією розуміють медіаплан, поєднаний з графіком розробки рекламних матеріалів. Зазвичай такі казуси пов'язані з недостатньою кваліфікацією персоналу, відповідального за стратегічний маркетинг в компанії.

^ 5. Сліпе копіювання схем, що призвели до успіху. Ця помилка характерна для локальних компаній, які знаходяться в управлінні власника з авторитарним стилем керівництва. Проблема найбільш актуальна в ситуаціях, коли компанія активно розширюється і виходить на більш високий рівень розвитку, але не отримує професійних керівників. Власники, які створили бізнес з нуля, часто не мають ні необхідних навичок і знань в області маркетингу, ні часу (або бажання) їх надбати. 6. Відсутність даних маркетингових досліджень при розробці стратегії.

Основні причини подібної ситуації - відсутність коштів на купівлю інформації або негативне ставлення до неї з боку розробника стратегії. У першому випадку можна знайти більш прийнятні з точки зору бюджету варіанти покупки даних. Що стосується другої ситуації, то вона прямо пов'язана з рівнем професіоналізму маркетолога.

Отже, щоб розробляти і впроваджувати високоефективні маркетингові стратегії, необхідний комплексний та обгрунтований підхід, який передбачає поєднання принципів наукового маркетингу з інноваційним підходом до реалізацііпоставленних цілей.

Фінансово-аналітична група "Про-консалтинг"
III. Business correspondence. Translate the following letter into English
Шановний пане

Ми були дуже раді отримати ваше замовлення на: 2 горизонтальні свердлувальні верстати, що поставлятимуться відповідно до Вашої власної специфікації.

Як ми писали в нашому попередньому листі, постачання машин зроблених на замовлення, не відбувається менш ніж за 3 місяці, але ми маємо бажання Вам допомоги і надамо Вашому замовленню пріоритету. Ви можете бути впевнені, що Ваші машини будуть готові для відправки до 1 квітня.

Ми повідомимо Вам, коли Ваше замовлення буде готове для збору і будемо раді допомогти Вам по мірі наших сил у будь-який час.

З повагою

^ IV. Grammar test

Identify the one underlined word or phrase that must be changed in order for the sentence to be correct. Write the letter of the answer you have chosen.


  1. If Rudy would have studied German in college, he would not have found

A B

the scientific terminology so difficult to understand.

C D

  1. Bess is used to fly after having crossed the continent many times during the

A B C

past decade.

D

  1. Despite his smiling face, the second-place contestant is more sadder than the

A B C D

winner.


  1. My book is different than yours because mine has a vocabulary section

A B

at the bottom of each page, and yours has one in the back.

C D

  1. That manufacturer is not only raising his prices but also decreasing the

A B C

production of his product as well.

D

  1. Louie got his sister read his class assignment, and then asked her to write the

A B

report for him because he did not have enough time.

C D

  1. The doctor told Mr. Anderson that, because of his severe cramps, he should

A B

lay in bed for a few days.

C D

  1. This class has canceled because too few students had registered before

A B C D

registration closed.

  1. That Mr. Jones is not prepared to teach this course is not doubted; however,

A B

at this late date it is not likely that we will be able finding a replacement.

C D

  1. Standing among so many strangers, the frightened child began to sob

A B C

uncontrollable.

D

  1. The officials object to them wearing long dresses for the inaugural dance

A B C

at the country club.

D

  1. They are going to have to leave soon, and so do we.

A B C D

  1. The instructor advised the students for the procedures to follow in writing

A B C D

the term paper.


  1. The pilot and the crew divided the life preservers between the twenty

A B C

frantic passengers.

D

  1. She wishes that we didn’t send her the candy yesterday because she’s on a

A B C D

diet.


  1. Today was such beautiful day that I couldn’t bring myself to complete all

A B C

my chores.

D

  1. The influence of the nation’s literature, art, and science have captured

A B C

widespread attention.

D

  1. Nancy said that she went to the supermarket before coming home.

A B C D

  1. Mumps are a very common disease which usually affects children.

A B C D

  1. When Keith visited Alaska, he lived in a igloo in the winter months

A B C

as well as in the spring.

D
  1   2   3   4   5   6   7   8

Схожі:

II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words) icon1. Practise the pronunciation of the following words

II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words) iconRead and translate the text

II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words) iconI. Read and translate the text using the vocabulary

II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words) iconI am Max Kovaliov. I am seventeen years old. I want to tell you a...

II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words) iconPre-reading task. Look through the following words to make sure that...
Та саме ця остання фраза допомогла членам парламенту ясно зрозуміти нинішній настрій прем’єр-міністру
II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words) iconКнига для учня містить практичний тест з поясненнями та порадами...
Комплексна підготовка до іспиту Cambridge English: Key for Schools, розрахована на 80-120 годин класної роботи
II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words) icon" Лінійні алгоритми в Turbo Pascal " Виконав
Мета: навчитись створювати та реалізовувати на еом програми лінійних алгоритмів, застосувати основні оператори: введення даних (read,...
II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words) iconFirst page Back Continue Last page Text

II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words) iconFirst page Back Continue Last page Text

II. Write a brief summary of the following text in English (not more than 50 words) iconRead the text and find out what factors have an impact on our health
Спадковість впливає на розвиток певних хвороб І в різному віці люди страждають від різних хвороб
Додайте кнопку на своєму сайті:
Школьные материалы


База даних захищена авторським правом © 2015
звернутися до адміністрації
skaz.com.ua
Головна сторінка