1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2




Назва1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2
Сторінка9/28
Дата конвертації20.06.2013
Розмір1.24 Mb.
ТипДокументы
skaz.com.ua > Інформатика > Документы
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   28
^

17.Масова аудиторія та її типологізація.


Поняття «аудиторія» пов'язане з представленням про безліч людей, безпосередньо включених в процес сприйняття інформації. В емпіричних дослідженнях воно тлумачиться звичайно як сукупність людей, що вступають в контакт з джерелом інформації.

Масова аудиторія як компонент масової комунікації характеризується неоднорідністю, рассредоточенностью (за територіальною ознакою) і анонімністю. У соціології індивіди, що утворюють цю аудиторію, розглядаються як особистості, включені в мережу реальних суспільних відносин і зв'язків. Саме за допомогою масової комунікації ці особистості можуть встановити і підтримувати відносини і зв'язки не тільки усередині своєї соціальної групи, але і з більш широким соціальним середовищем.

Аудиторії можуть бути стійкими чи нестійкими у своїх перевагах, звичках.

Багато в чому залежать від соціально-демографічних характеристик (стать, вік і т.д.). Чим більше аудиторія, тим більш важлива інформація і значуще джерело.

В основі типологізації аудиторії лежить можливість доступу груп населення до конкретних джерел інформації. Буває три типи аудиторії:

1.Условні і нецільові - не орієнтуються ЗМІ.

2.Регулярні і нерегулярні.

3.Реальні і потенційні - хто є аудиторією ЗМІ, а хто має до цього ЗМІ доступ.

^

18.Ефективність масової комунікації як об’єкт дослідження.


Під ефективністю масової комунікації слід розуміти відповідність отриманого ефекту (результату) цілям, що ставилися професіональним комунікантом в процесі спілкування.

Ефективність спілкування вимірюється отриманими планованими чи непланованими результатами. Але неефективних дій нема, оскільки навіть відсутність результату впливу — це теж результат.

Ефективність МК має два полюси: полюс абсолютної ефективності (полюс А) та полюс нульової ефективності (полюс Б). Полюси А та Б — це ідеалізовані об’єкти. Реально ефективність масового впливу тільки наближається до одного з полюсів. Причиною такого коливання ефективності є те, що МК постійно перебуває між двома смисловими полюсами свого існування: (полюс А) формування громадської думки і вплив на систему прийняття рішень громадян (висока масовокомунікаційна ефективність) та (полюс Б) створення інформаційних полів, в межах яких громадяни можуть самостійно приймати усвідомлені рішення (низька масовокомунікаційна ефективність).

Полюс А — це абсолютна довіра до ЗМК (ЗМК є ефективними), полюс Б — це абсолютна недовіра до ЗМК і втрата ЗМК функції масифікації.

Закон ефективного функціонування ЗМК. Чим більша довіра громадян до ЗМК, тим більшою мірою ЗМК виступає ефективним засобом формування гром думки.

^

19.Психологічні проблеми масово-інформ. процесів.


До психологічних проблем МК можна віднести проблеми уваги, проблеми стереотипів, проблема викривлення інформації (вторинні комунікативні потоки – чутки, плітки), вибірковість сприйняття інформації(психологічні особливості людини).

Проблема уваги в масових комунікаціях

Ефективність масової комунікації залежить від психологічних особливостей аудиторії. Особливості аудиторії:

  • увага

  • сприйняття

  • розуміння

  • нерозуміння

  • здатність сприймати інформацію

.Б. Паршин виокремив увагу як характеристику людської психіки та складову, що впливає на процес сприйняття масової інформації. Характеристики уваги:

  • увага є механізмом, за допомогою якого людина робить вибірку інформації

  • зосередженість, зовнішній вияв – заглибленість.

  • здатність до поділу.

Проблема формування стереотипів у процесі масової комунікації

Стереотип – спрощене, заздалегідь закладене уявлення про світ. Стереотипи виникають спонтанно, внаслідок потреби зосередити увагу. Знайоме – добре, незнайоме – „погане”.

Джерело стереотипів – продукт творчості продвинутих людей. Функція стереотипу – класифікувати інформацію, служити орієнтиром у поведінці.

Стереотип містить оціночний момент, не може бути нейтральним. Формування стереотипу проходить в 3 етапи (Роберт О”Хара):

  1. вирівнювання

  2. посилення

  3. асиміляція
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   28

Схожі:

1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 icon1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація...
Обки та передачі інформації. Також це діяльність з добору нових сенсів, які наближають людину до осягнення морального знання. Крім...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconМасова культура у ХХ ст
Американський соціолог Б. Розенберг пише: “Чи є масова культура мерзенністю, нешкідливим заспокійливим засобом або ж благословенням...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconНавчально-тематичний план лекцій І семінарських занять 6 змістовий...
Змістовий модуль природа масовоінформаційної діяльності. Масова інформація як соціальний
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПлан Теоретичні засади аналізу сучасних тенденцій розвитку культури....
Динаміка розвитку культури ХХІ ст за формою (масова, елітарна, субкультура) І за процесом (культурна експансія, глобалізація культури,...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПитання до мк-1 для студентів ІІІ курсу з дисципліни «Українська...
Поняття мовної норми. Види мовних норм. Орфоепічні норми української літературної мови
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 icon2 Міжкультурна комунікація. Національно-культурна специфіка максим...
Тема Міжкультурна комунікація. Національно-культурна специфіка максим спілкування. Комунікативні табу (4 год.)
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПлан Спілкування І комунікація. Функції спілкування. Види, типи І...
Бацевич Ф. С. Основи комунікативної лінгвістики : підручник. – Вц «Академія», 2004. – 344 с
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПитання до екзамену з курсу нзл для 5 курсу
Сучасна «масова література»: проблема дефініції. Мотив долі в романі Девіда Мітчелл «Хмарний атлас»
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconТема : усна професійна комунікація. Контрольна робота
Користуючись дидактичними матеріалами. Виконайте самостійну роботу (пункт 4). Зверніть увагу: у посібнику подано матеріал до 4-го...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconСуть моєї Ідеї ось у чому
Ми пропонуємо гуманне вирішення цієї проблеми, тобто стерилізацію та вакцинацію тварин. Досвід багатьох країн світу довів, що масова...
Додайте кнопку на своєму сайті:
Школьные материалы


База даних захищена авторським правом © 2015
звернутися до адміністрації
skaz.com.ua
Головна сторінка