1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2




Назва1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2
Сторінка8/28
Дата конвертації20.06.2013
Розмір1.24 Mb.
ТипДокументы
skaz.com.ua > Інформатика > Документы
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   28
^

14. Проблема дослідження комунікатора (ідеї М.Вебера).


Комунікатор - фахівець, який породжує повідомлення в конкурентному комунікативному середовищі. Однією з важливих властивостей комунікатора є його кредитність, надійність, престижність.

Виділяються такі типи комунікаторів: люди престижу і лідери думок. Люди престижу - ті, хто визначають зміст і канали передачі інформації. Лідери думок (ключові комунікатори) - члени товариства, що знаходяться в постійному контакті з людьми і виступаючі посередником між засобами масової інформації та комунікантів. Лідер думок, інтерпретуючи отримане повідомлення, таким чином впливає на аудиторію.
Проблема полягає в тому, що комунікатор може бути одночасно і аудиторією.
М.Вебер зазначав, що єдиний шлях переходу від повної невизначеності до того роду визначеності, яка в змозі дати пізнання індивідуальних духовних змістів свідомості, є віднесення до цінності. Щоб відокремити, вичленувати дії маси, індивідів натовпу, які не наділені сенсом, цінністю, а виробляються чисто емоційно, реактивно, М.Вебер ввів в соціологію поняття соціальної дії. 
  М.Вебер виділяв чотири основних види соціальної дії:
• ціліраціональне, критерієм якого є успіх;
• ціннісно-раціональне, тобто дію через віру в етичну, естетичну, релігійну або іншу цінність, взяту як таку, незалежно від успіху;
• афективне (емоційне), що виявляється через актуальні афекти і почуття;
• традиційне, тобто відбувається через традицію, звичку.

^

15.Теорія „когнітивного дисонансу” та „теорія відповідності”. Проблема подолання „когнітивного дисонансу”.


Теорія когнітивного дисонансу була запропонована Леоном Фестінгер в 1957 р. Вона являє собою пояснення конфліктних ситуацій, які нерідко виникають «в когнітивній структурі однієї людини». Теорія ставить своєю метою пояснити і дослідити стан когнітивного дисонансу, що виникає у людини, як реакція на якусь ситуацію, дії індивідів або цілого колективу, тобто його внутрішній стан і переживання.
 Якщо виникає протиріччя між тим, що людина знає, і тим, що вона робить, то це перешкоджає її діяльності, так як вона прагне якось пояснити, щоб знову досягти стану внутрішньої когнітивної узгодженості. Фестінгер сформулював дві основні гіпотези своєї теорії:
1. У разі виникнення дисонансу індивід буде всіма силами прагнути знизити ступінь невідповідності між двома своїми установками.
2. Прагнучи знизити виник дискомфорт, індивід буде намагатися обходити стороною такі ситуації, в яких він може посилитися.
Дисонанс може з'явитися з різних причин:
1. через логічну невідповідність;
2. «Через культурні звичаї»;
3. в тому випадку, якщо індивідуальна думка входить до складу більш широкої думки;
4. через невідповідність минулого досвіду цієї ситуації.
Теорія відповідності джерела інформації та предмета установки передбачає, що зазначена відповідність, а отже, й бажана зміна, відбувається тоді, коли установка на джерело інформації й предмет інформації мають один і той же знак оцінки.
^

16.Контроль за поширенням мас інф: від цензури до спіндоктора.


Контроль за поширенням масової інформації по своїй суті і є цензура, яка заборонена як конституцією України, так ї на міжнародній арені. Вважається, що в країні, в якій є цензура, немає демократії. Проте мас.інф. вважається особливо сильним важелем впливу, тому встановлені деякі заборони щодо розповсюдження мас.інф по ЗМК. Так, наприклад, за Конвенцією про транскордонне телебачення заборонене розповсюдження порнографічної інформації, а також заборонена реклама цигарок на спиртніх напоїв до 22:00.

Найчастіше спіндоктор зайнятий виправленням висвітлення події в мас-медіа, після того як інформаційний розвиток прийняло несприятливий відтінок. Термін виник від англійського слова spin - «кружляння, вертіння». Тобто це подача подій у більш сприятливому вигляді. Спіндоктор, можна сказати, «розкручує» інформацію, подає її в сприятливому вигляді. Іншими словами, спіндоктор - це керуючий інформацією. Можна сказати і по-іншому: спіндоктор «лікує» інформацію у ЗМІ, лікує подія, точніше те, яке освітлення подія може отримати в мас-медіа.

На практиці виділяється кілька видів спина:

1. до-спін - підготовка аудиторії до події;

2. після-спін - «наведення блиску» на подію;

3. торнадо-спін - перенесення суспільної уваги на іншу подію;

4. кризовий спин - контроль кризової інформації з метою зменшення подальшої шкоди.

Головним об'єктом діяльності спіндоктор є інформаційний блок.

Зокрема, для гальмування інформації спіндоктор використовує такі інструменти, як:

а) недопуск події в ЗМІ;

б) зміна модусу інформації;

в) заміна повідомлення новою інформацією або ситуацією;

г) перенесення акцентів
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   28

Схожі:

1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 icon1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація...
Обки та передачі інформації. Також це діяльність з добору нових сенсів, які наближають людину до осягнення морального знання. Крім...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconМасова культура у ХХ ст
Американський соціолог Б. Розенберг пише: “Чи є масова культура мерзенністю, нешкідливим заспокійливим засобом або ж благословенням...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconНавчально-тематичний план лекцій І семінарських занять 6 змістовий...
Змістовий модуль природа масовоінформаційної діяльності. Масова інформація як соціальний
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПлан Теоретичні засади аналізу сучасних тенденцій розвитку культури....
Динаміка розвитку культури ХХІ ст за формою (масова, елітарна, субкультура) І за процесом (культурна експансія, глобалізація культури,...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПитання до мк-1 для студентів ІІІ курсу з дисципліни «Українська...
Поняття мовної норми. Види мовних норм. Орфоепічні норми української літературної мови
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 icon2 Міжкультурна комунікація. Національно-культурна специфіка максим...
Тема Міжкультурна комунікація. Національно-культурна специфіка максим спілкування. Комунікативні табу (4 год.)
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПлан Спілкування І комунікація. Функції спілкування. Види, типи І...
Бацевич Ф. С. Основи комунікативної лінгвістики : підручник. – Вц «Академія», 2004. – 344 с
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПитання до екзамену з курсу нзл для 5 курсу
Сучасна «масова література»: проблема дефініції. Мотив долі в романі Девіда Мітчелл «Хмарний атлас»
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconТема : усна професійна комунікація. Контрольна робота
Користуючись дидактичними матеріалами. Виконайте самостійну роботу (пункт 4). Зверніть увагу: у посібнику подано матеріал до 4-го...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconСуть моєї Ідеї ось у чому
Ми пропонуємо гуманне вирішення цієї проблеми, тобто стерилізацію та вакцинацію тварин. Досвід багатьох країн світу довів, що масова...
Додайте кнопку на своєму сайті:
Школьные материалы


База даних захищена авторським правом © 2015
звернутися до адміністрації
skaz.com.ua
Головна сторінка