1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2




Назва1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2
Сторінка6/28
Дата конвертації20.06.2013
Розмір1.24 Mb.
ТипДокументы
skaz.com.ua > Інформатика > Документы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   28
^

9.Загальна структура МК Г.Лассуелла, характеристика її складових.


Запропонована 1948 р. на основі досвіду ведення пропаганди в армійських підрозділах під час ІІ св. війни. Базується на запитаннях:

  1. хто?- комунікатор – аналіз управління процесами МК (розділ дослідження комунікації)

  2. повідомляє що?- повідомлення – аналіз змісту повідомлень

  3. по якому каналу?- канал – аналіз засобів і каналів

  4. кому?- отримувач – аналіз аудиторії

  5. з яким ефектом?- ефект – аналіз результатів

В 1968 р. Лассуел запропонував більш детальну версію своєї моделі комунікації.

^ Хто? - джерело інформації

З яким наміром? –розуміння справжньої мети

В якій ситуації? - сприятливій, несприятливій, нейтральній.

З якими ресурсами? – це спеціалісти-комунікатори, фінансові та інформаційні засоби.

Використовуючи яку стратегію? – підбір адекватних засобів та шляхів їх досягнення

З якими результатами?

Складові:

  • комунікатори

  • масова інформація

  • засоби передачі масової інформації

  • масові аудиторії

  • реакція аудиторії - відповідь на питання з яким ефектом?

Виділяють 5 основних типів реакцій на масову інформацію:

    1. реакції, пов”язані із особливостями діяльності індивідів в соціальних спільнотах: когнітивні (зміна інформованості, стимуляція інтелектуальної діяльності), ціннісні (створення нових ідей та установок, зміна та закріплення вже існуючих цінностей), організаційні (практична діяльність у відповідності з отриманою інформацією), тонізуючі (зміна або підтримка психофізіологічного стану індивідів та мас)

    2. явні (безпосередньо спостерігаються) та приховані (обмежені свідомістю індивідів)

    3. бажані і небажані, основні і побічні

    4. характеризуючі зміни в свідомості і діяльності індивідів

    5. пов”язані з часовими параметрами змін в поведінці та свідомості аудиторії: ближчі, далекі, короткострокові, тривалі.

Запропонована Лассуеллом схема не давала відповіді на питання про те, яким чином процес комунікації відтворюється у широкому соціальному контексті, в тому числі як його вплив відбивається в безпосередньому оточенні людей, з яких і складаються масові аудиторії і зворотнім впливом яких на самі мас-медіа можна було нехтувати, як з'ясувалося, лише в обмежених межах.

^

10.Комунікатори як творці інформаційних продуктів. Типи комунікаторів.


Комунікатор – це особа або група осіб, які мають вплив на зміст масової комунікації.

До їх задач входить підготовка інфо повідомлень, які мають бути зрозумілі потенційним споживачам, незалежно від їх місцезнаходження.

Комунікаторів можна класифікувати:

  1. За їх діловими якостями(ступінь майстерності, професіоналізмом, дисципліною)

  2. За моральними якостями

  3. За особливостями інтелектуальної діяльності(оратори, аналітики, тощо).

Також їх можна класифікувати за особливостями характеру, темпераменту, інтелектуального розвитку, а також за віком, полом та інше.

Проте виділяються дві основні групи: ”редакції” та „видавці”.

Редакції - це безпосередні творці та передатчики текстів. Самі редакції поділяються на журналістів та піарменів (ті, що збирають інформацію, створюючи первинний текст та виступають перед аудиторією) та техніків (ті, які забезпечують матеріалізацію тексту).

Особливо важливу роль в епоху інноваційних технологій грають „видавці”. В даному контексті під цим терміном розуміються власники, акціонери, менеджери, спін доктори та інші особи, які визначають головні цілі органу інформації. В цю групу також входять політичні консультанти та представники служб, що досліджують суспільну думку. Видавці поділяються на медіакратів та спін докторів. Медіакрати – це власники ЗМК. Спіндоктори – це, як правило, не власники ЗМК, а ті люди, що мають можливість впливати на підготовку інф повідомлень, на їх відбір та висвітлення. На відміну від журналістів спін доктори працюють не з масовою аудиторією, а з журналістами.

З точки зору структурного аналізу діяльність комунікаторів поділяють на два види:

  1. формально-функціональний – визначення видавцями конкретних цілей та подальша робота в цьому напрямку.

  2. неформальний – орієнтація видавців та редакцій на свої ціннісні установки на шляху професійної самореалізації.

Основною ознакою професійного комунікатора являється можливість впливу на широку аудиторію з якою-небудь заздалегідь запланованою метою.

^ Професійним комунікатором є той комунікатор, який усвідомлює власні процеси передачі або споживання інформації, керує ними, удосконалює свої уміння й навички, професіонально (тобто майстерно) організовує процес передачі або переробки інформації.

С.І. Даниленко запропонував класифікацію для 4 типів комунікаторів:

  • топ-менеджери

  • власники ЗМІ

  • журналісти

  • журналіський колектив



1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   28

Схожі:

1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 icon1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація...
Обки та передачі інформації. Також це діяльність з добору нових сенсів, які наближають людину до осягнення морального знання. Крім...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconМасова культура у ХХ ст
Американський соціолог Б. Розенберг пише: “Чи є масова культура мерзенністю, нешкідливим заспокійливим засобом або ж благословенням...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconНавчально-тематичний план лекцій І семінарських занять 6 змістовий...
Змістовий модуль природа масовоінформаційної діяльності. Масова інформація як соціальний
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПлан Теоретичні засади аналізу сучасних тенденцій розвитку культури....
Динаміка розвитку культури ХХІ ст за формою (масова, елітарна, субкультура) І за процесом (культурна експансія, глобалізація культури,...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПитання до мк-1 для студентів ІІІ курсу з дисципліни «Українська...
Поняття мовної норми. Види мовних норм. Орфоепічні норми української літературної мови
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 icon2 Міжкультурна комунікація. Національно-культурна специфіка максим...
Тема Міжкультурна комунікація. Національно-культурна специфіка максим спілкування. Комунікативні табу (4 год.)
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПлан Спілкування І комунікація. Функції спілкування. Види, типи І...
Бацевич Ф. С. Основи комунікативної лінгвістики : підручник. – Вц «Академія», 2004. – 344 с
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПитання до екзамену з курсу нзл для 5 курсу
Сучасна «масова література»: проблема дефініції. Мотив долі в романі Девіда Мітчелл «Хмарний атлас»
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconТема : усна професійна комунікація. Контрольна робота
Користуючись дидактичними матеріалами. Виконайте самостійну роботу (пункт 4). Зверніть увагу: у посібнику подано матеріал до 4-го...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconСуть моєї Ідеї ось у чому
Ми пропонуємо гуманне вирішення цієї проблеми, тобто стерилізацію та вакцинацію тварин. Досвід багатьох країн світу довів, що масова...
Додайте кнопку на своєму сайті:
Школьные материалы


База даних захищена авторським правом © 2015
звернутися до адміністрації
skaz.com.ua
Головна сторінка