1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2




Назва1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2
Сторінка5/28
Дата конвертації20.06.2013
Розмір1.24 Mb.
ТипДокументы
skaz.com.ua > Інформатика > Документы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   28
^

7.Реклама як різновид масової комунікації.


Реклама – це різновид (форма) масової комунікації, яка намагається перевести якість товарів (послуг) та ідеї на мову потреб і запитів споживача. (Чарлз Севідж). Це механізм просування та презентації товарів, послуг, організацій та осіб (в т. ч. діячів політики ,культури і т. д.) і формування попиту на них. При цьому реклама є формою МК, але не є самостійним ЗМІ.

Згідно з думкою Маклюена: реклама – це ключове поняття масової комунікації.

Реклама відрізняється від прямих продаж тим, що на перше місце виходять не міжособистісні контакти, а технічні засоби масової комунікації.

Медіа-контекст – це жанр, до якого належить певна програма, сторінка, місце розташування. Він впливає на настрій людини. Потрібна гармонія реклами з медіа-контекстом.

Типологія рекламних повідомлень:

  1. за способом впливу на аудиторію – інформативна (звертання до глузду), механістична (апеляція до вже встановлених стереотипів), сугестивна (орієнтація на підсвідомість)

  2. за способом вираження – жорстка (негайна увага), м’яка (створення сприятливої атмосфери)

  3. за цілями і завданнями – іміджева реклама (розкрутка), стимулююча (стимул певних потреб), реклама стабільності, внутрішньокорпоративна, порівняльна, нагадувальна реклама, інформуючи (завідомо дорога яскрава)

  4. за можливістю зворотного зв’язку – зі зворотним зв’язком і без зворотного зв’язку.

^ Особливості рекламної комунікації:

- реально продається не товар, а його імідж

- реклама спрямована не на товар, а на продаж психологічних уподобань людини

- продається не сам товар, а його психологічний відповідник

- купуючи, людина реагує не на відмінності товару, а на його знакову суть

Щоб реклама була переконливою, вона має бути доступною, зрозумілою. В рекламі існує ефект праймінгу: глядачі мають бути попередньо підготовлені ефективно до сприйняття.

^

8.Вплив політичної пропаганди та функції мас-медіа в демократичному суспільстві.


Виділяють 2 рівні впливу політичної пропаганди:

  1. на окремих представників суспільства – мікроефект, мікро вплив

  2. вплив на політичну систему загалом, суспільні інститути чи суспільство – макроефект

За своєю природою вплив періодичний (під час виборчих кампаній). В 40-50ті роки вплив політичної пропаганди був обмежений (Лазерсфельд), але пізніше дослідження спростували ці свідчення. Наступним етапом розвитку досліджень впливу політичної пропаганди варто згадати Елізабет Нобель-Нойман та її «спіраль мовчання». Це є один з найбільш дієвих прийомів навіювання. Подається тільки вигідна інформація, а невигідна - свідомо замовчується або придушується; це значить, що простодушні, некритично налаштовані громадяни легко можуть бути переконані в чому завгодно.

Згодом, виникають критичні школи наукових досліджень – Франкфуртська та Бірмінгемська. Франкфуртська школа відстоювала поняття „ін’єкційної голки” або „чарівної кулі”,коли масову аудиторію сприймають як відкриту для маніпуляцій, здатну лише реагувати на подразники і сприймати повідомлення від політичної еліти.

Визначають такі чинники впливу політ. пропаганди в демократ.суспільствах:

- соціальна сфера;

- політична ситуація;

- медіа оточення;

- медіа зміст.

Згідно з Михайлом Гуревичем та Джоном Блумлером, виділяють такі спеціальні функції ЗМІ в демократичному суспільстві:

  1. спостереження за поточними подіями;

  2. визначення ключових соціально-значимих проблем;

  3. представлення трибуни для людей;

  4. передача різноманітної інформації від сторін з різних джерел;

  5. нагляд за державними чиновниками та державною службою;

  6. спонукання громадян до політичної активності інформування;

  7. принцип протистояння зовнішнім силам;

  8. відгук від аудиторії.

Дослідження впливу політичної пропаганди так само як і види самої політичної пропаганди відбувається на 2 рівнях – мікро- та макрорівнях.

Основні завдання пропаганди:

  • виховування

  • навчання

  • світоглядне формування

  • переконання

  • соціальна мобілізація

Розглядаються такі методи політичної пропаганди:

Педагогічні методи, (виховання та навчання)

Психологічні методи, ( взаємодії, переконання, впливу та оптимізації власної поведінки).

Методи роботи з інформацією. (пропагандистського аналізу та цільової системної подачі інформації).

Методи пропагандистського менеджменту, які забезпечують таку форму та рівень організації пропагандистських заходів, що самі по собі здатні дією впливати на зміни свідомості аудиторії.

В умовах сучасного інформаційного суспільства змінюються не тільки стратегії пропагандистського впливу, але й суттєві характеристики самої пропаганди: пропагандистська комунікація дедалі стає більш інтерактивною, більш гнучкою.

Вплив засобів масової інформації виявляється здебільшого не як результат наполегливої пропагандистської роботи медійних організацій, а, навпаки, як побічний продукт прийнятого у цих організаціях способу опрацювання та подання новин масовій аудиторії. Хай там як, але ЗМІ дійсно впливають на сприйняття публікою політичного світу.

1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   28

Схожі:

1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 icon1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація...
Обки та передачі інформації. Також це діяльність з добору нових сенсів, які наближають людину до осягнення морального знання. Крім...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconМасова культура у ХХ ст
Американський соціолог Б. Розенберг пише: “Чи є масова культура мерзенністю, нешкідливим заспокійливим засобом або ж благословенням...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconНавчально-тематичний план лекцій І семінарських занять 6 змістовий...
Змістовий модуль природа масовоінформаційної діяльності. Масова інформація як соціальний
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПлан Теоретичні засади аналізу сучасних тенденцій розвитку культури....
Динаміка розвитку культури ХХІ ст за формою (масова, елітарна, субкультура) І за процесом (культурна експансія, глобалізація культури,...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПитання до мк-1 для студентів ІІІ курсу з дисципліни «Українська...
Поняття мовної норми. Види мовних норм. Орфоепічні норми української літературної мови
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 icon2 Міжкультурна комунікація. Національно-культурна специфіка максим...
Тема Міжкультурна комунікація. Національно-культурна специфіка максим спілкування. Комунікативні табу (4 год.)
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПлан Спілкування І комунікація. Функції спілкування. Види, типи І...
Бацевич Ф. С. Основи комунікативної лінгвістики : підручник. – Вц «Академія», 2004. – 344 с
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconПитання до екзамену з курсу нзл для 5 курсу
Сучасна «масова література»: проблема дефініції. Мотив долі в романі Девіда Мітчелл «Хмарний атлас»
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconТема : усна професійна комунікація. Контрольна робота
Користуючись дидактичними матеріалами. Виконайте самостійну роботу (пункт 4). Зверніть увагу: у посібнику подано матеріал до 4-го...
1. Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства. 2 iconСуть моєї Ідеї ось у чому
Ми пропонуємо гуманне вирішення цієї проблеми, тобто стерилізацію та вакцинацію тварин. Досвід багатьох країн світу довів, що масова...
Додайте кнопку на своєму сайті:
Школьные материалы


База даних захищена авторським правом © 2015
звернутися до адміністрації
skaz.com.ua
Головна сторінка